展示会の集客・回遊・リード獲得に、デジタルスタンプラリー｜ブースを巡ってもらう仕組みと作り方

展示会で、ブースに足を止めてもらい、
会場全体を巡ってもらうには、どうすればよいのでしょうか。

展示会は、来場者との接点をつくる場です。一方で、「人が特定のブースに偏る」「来場者が、どこに関心を持ったのか分からない」「名刺交換の後の、フォローにつながらない」といった悩みも、よく聞かれます。

本記事では、展示会の集客・回遊・リード獲得に使える、デジタルスタンプラリーの考え方と、作り方を解説します。スマートフォンのブラウザで参加できるので、来場者に、アプリのインストールをお願いする必要はありません。

展示会で、スタンプラリーが向く場面

スタンプラリーを使う立場によって、目的が変わります。

立場	目的	スタンプラリーでできること
展示会の主催者	会場全体の回遊を促す。出展者の満足度を高める	全ブースを、スポットにして、巡った数に応じた特典を出す
複数の企業が参加する共同ブース・エリア	エリア全体に、来場者を呼び込む	ブースごとに、スタンプを取得する。集めた数で、抽選や景品に応募できるようにする
1社で出展する企業	自社ブースの体験・展示を、順に見てもらう	ブース内の展示を、スポットにして、見た順に、スタンプを取得する。アンケートや、クイズを加える

ここでの「スポット」は、ブース、展示のコーナー、セミナー会場など、来場者に訪れてほしい場所です。

展示会の悩みと、スタンプラリーでできること

よくある悩み	考え方	スタンプラリーでの対応
ブースに、人が偏る	訪れる理由を、全ブースにつくる	全ブースを、スポットにして、巡る数に応じた特典を用意する
来場者の関心が、分からない	来場者の回答と、行動を、あわせて見る	カスタムアンケート（設問数は無制限）で、属性や関心を聞く。スタンプの取得状況と、あわせて分析する
製品を、理解してもらえない	体験を、行動にする	クイズ機能で、展示の内容を、楽しみながら確かめてもらう
来場後に、つながりが切れる	参加者に、接点を残す	LINEログインのオプションで、公式アカウントへの友だち登録を促せる
関係者だけが参加できる企画にしたい	参加の条件を、つくる	任意コードログインのオプションで、主催者が指定したコードを入力した人だけが、参加できる

お店別・ブース別に回遊を見る機能は、管理画面には、現在ありません。参加者全員のスタンプの取得状況の一覧を、利用者自身でブースごとにまとめれば、分析できます。

展示会のスタンプラリーの、企画のアイデア

次は、一般的な例です。複数を組み合わせても、構いません。

タイプ	内容の例	ねらい
全ブース回遊型	会場の全ブースを、スポットにして、巡った数に応じて、特典を出す	会場全体の、回遊を促す
テーマ別ルート型	「環境」「DX」のように、テーマ別に、ブースを選んで、巡るルートをつくる	来場者の関心に合う、ブースを案内する
クイズ型	各ブースの展示に関するクイズに答えて、スタンプを取得する	展示を、しっかり見てもらう
アンケート連動型	特典を獲得する前に、アンケートに答えてもらう	来場者の属性や関心を、集める
抽選・応募型	スタンプを集めた人が、景品の抽選に応募する	最後まで、巡ってもらう

クイズの仕組みは、クイズラリーの記事、アンケートの設計は、来場者アンケートの記事、景品の決め方は、スタンプラリーの景品の記事も参考にしてください。

展示会に、デジタルスタンプラリーが向いている理由

アプリのインストールが不要です。来場者は、会場に掲示した二次元コードを、読み取るだけで、ブラウザから参加できます。
スタンプの確認と集計を、システムに任せられます。スタッフが、スタンプ台や、台紙を管理する必要がありません。
ブースの数に、上限がありません。スポット数、参加者数、特典数、アンケートの設問数は、無制限です。
取得の状況を、データで見られます。参加者の行動を、管理画面で確認できるので、次回の企画に使えます。
運営側の準備を、短くできます。目的を入力すると、AI（ベータ版）が、イベント名・紹介文・スポット・特典・アンケートの下書きを、つくります。生成した後は、AIとのチャットで、編集できます。

会場マップで、ブースの場所を案内する

展示会では、「次に、どのブースへ行けばよいか」が、分かりにくいことがあります。スマペタの参加画面には、「マップ」があり、通常は、地図の上にスポットの位置が表示されます。展示会では、この「マップ」を、会場の配置図に差し替えたカスタムマップにできます。

配置図に、ブースの番号を載せます。来場者は、手元の配置図を見ながら、次に巡るブースを探せます。
ブースをタップすると、ブースの情報が開きます。ブース名、説明、写真に加えて、QRコードを読み込むボタンが表示されます。
拡大・縮小ができます。ブースが多い会場でも、指で拡大して、番号を確認できます。ブースの色は、ゾーンごとに分けられます。
スタンプラリーの「台紙」「特典」と、同じ画面で使えます。下のメニューから、ホーム・マップ・スポット・特典を、切り替えられます。

マップを拡大した画面。ブースの番号が、拡大してもくっきり表示される。ブースはゾーンごとに色分けされている — ② 拡大して、ブースを探せます

ブースをタップして開いた画面。ブース名と説明、QRコードを読み込むボタンが表示される — ③ タップすると、ブースの情報

画面は、サンプルの展示会スタンプラリー（架空の20ブース）です。会場の図は、サンプル用に作ったものです。実際の展示会では、主催者の配置図を使います。

カスタムマップは、管理画面からの設定ではなく、会場の配置図に合わせて、個別に設定します。ご希望の場合は、お問い合わせください。

展示会のスタンプラリーの作り方

目的と対象を決める。会場全体の回遊か、自社ブースの誘導か。来場者の人数と、開催日数を決めます。
スポットを決める。ブース、展示のコーナー、セミナー会場などを、スポットにします。
取得方法を選ぶ。会場内は、二次元コード（QRコード）が基本です。屋外の会場を、巡る場合は、位置情報（GPS）も使えます。
アンケート・クイズを決める。来場者の関心を知りたい場合は、アンケートを、展示の理解を深めたい場合は、クイズを加えます。
特典を決める。スタンプの数に応じた景品や、抽選を決めます。
プレビューで確認して、公開する。運営の側で、全スポットの取得を試します。会場の通信状況も、事前に確認します。
告知する。会場の入口や、各ブースに、参加用の二次元コードを掲示します。事前に、メールやWebでも、案内します。

作り方の全体像は、スタンプラリーの作り方の記事で、くわしく説明しています。

スマペタで使える機能

機能	展示会での使い方	オプション料金
QRコード	各ブースに、二次元コードを掲示して、読み取ってもらう	標準
GPS	屋外の会場や、離れたエリアを巡るときに、指定した地点の近くで取得する。標準で50m、10〜1,000mの範囲で変更できる	標準
カスタムマップ（会場の配置図）	配置図にブースの番号を載せて、タップするとブースの情報が開く。個別対応のため、お問い合わせください	お問い合わせください
カスタムアンケート	設問の数は無制限。参加時、または特典を獲得する前に、回答してもらえる	標準
クイズ（選択式・キーワード入力）	展示の内容に関するクイズに答えて、スタンプを取得する。問題の数に制限はない	50,000円
LINEログイン連携	公式アカウントへの友だち登録を促す。多重参加の抑止にもなる	50,000円
任意コードログイン	主催者が指定したコードを入力した人だけが、参加できる。関係者限定の企画に向く	70,000円
ランキング機能	スタンプの獲得数に応じたランキングを、ホーム画面に載せる	50,000円
多言語	表示言語を切り替えられる。海外からの来場者にも対応できる	1言語あたり20,000円