スタンプラリーの景品の選び方は？予算の考え方と景品表示法の注意点

景品は、スタンプラリーに「参加したい」と思ってもらう、大切な要素です。
では、何を、いくらで、どう渡せばよいのでしょうか。

スタンプラリーの景品は、種類が多く、予算も、渡し方も、さまざまです。選び方を間違えると、参加者の関心を引けなかったり、運営の手間や費用が、想定を超えたりすることもあります。さらに、景品には、景品表示法の規制がかかる場合があります。

本記事では、景品を選ぶ3つの視点、景品の種類、予算の考え方、景品表示法の注意点、デジタルスタンプラリーでの渡し方を解説します。景品を設計した事例もあわせて紹介します。

スタンプラリーで、景品が果たす役割

景品は、参加者にとって、参加するきっかけと、最後まで巡るための目標になります。スタンプの数に応じて、景品を段階的に変えると、「あと1つで、もう1ランク上の景品がもらえる」という動機が生まれ、複数のスポットを巡ってもらいやすくなります。

一方で、主催者にとって、景品は、費用と運営の手間がかかる部分です。景品の内容と数、渡し方を、目的と予算に合わせて、決める必要があります。

回遊を促したいなら、スポットを巡った先で、受け取れる景品にする。地域の魅力を伝えたいなら、その土地ならではの景品にする。このように、目的から、景品を考えます。

景品の種類は、この表の例のほかにも、たくさんあります。参加者と目的に合わせて、組み合わせるのがおすすめです。

景品の予算は、次の項目を、足し合わせて考えます。

必要な景品の数は、「参加者の見込み × 景品を受け取る人の割合」から、見積もります。参加者が多いほど、見積もりが外れやすいので、景品を段階的に設計して、数の幅を持たせると、安心です。

スマペタは、特典の数が無制限です。景品の数が増えても、システム側の追加の料金はかかりません（景品そのものの費用は、別にかかります）。景品の手配と発送を代行する、「インセンティブ手配・発送代行」も用意しています。

スタンプラリーの景品は、景品表示法の規制の対象になる場合があります。消費者庁の案内では、景品表示法上の「景品類」を、次の3つを満たすものと説明しています。

景品類に当たる場合は、景品規制が適用されます。景品規制には、一般懸賞、共同懸賞、総付景品の3種類があり、それぞれ、提供できる景品類の限度額などが定められています。限度額を超える過大な景品類を提供すると、消費者庁長官が、景品類の提供を制限したり、禁止したりすることがあります。

スタンプラリーが、規制の対象になるかは、実施の条件（購入が条件か、抽選で提供するか、など）によって変わります。企画の段階で、消費者庁の「景品規制の概要」を確認し、必要に応じて、専門家に相談してください。

※ 本記事は、一般的な情報の提供を目的としており、法的な助言ではありません。限度額などの数字は、改正されることがあるため、ここには書いていません。最新の内容は、消費者庁の案内で、ご確認ください。

デジタルスタンプラリーでは、景品の渡し方も、システムで管理できます。スマペタでは、次の方法を使えます。

渡し方	内容	料金
受け渡し	特典獲得画面を提示して、その場で特典を受け取る	基本機能
抽選後受け渡し	スマペタ上で、抽選を実施できる。アニメーションで、ワクワク感を演出する。当選率は調整できる	基本機能
応募フォーム	応募情報を入力してもらい、後日の抽選や、配送の対応、リード獲得につなげる	基本機能
制限付き画像データDL	スマペタ経由で、特典の条件を達成した人だけが、特典の画像をダウンロードできるよう、制限をかける	基本機能
特典URL遷移	限定サイトへのアクセスや、限定動画などのリンクを、特典に設定する	オプション 30,000円
特典獲得条件追加	スタンプにジャンルやエリアなどの属性を付け、特定のジャンル・エリアでn個以上獲得、などの条件を、特典に設定する	オプション 70,000円〜