周年イベントを、どう企画すれば、
お客様や地域に「おめでとう」と「ありがとう」を伝えられるのでしょうか。
創業や開業、設立からの節目に行う周年イベントは、日ごろの感謝を伝え、新しい来場者との出会いをつくる機会です。一方で、「何をすればよいか」「予算と手間をどこまでかけるか」で、迷う担当者は少なくありません。
本記事では、周年イベントの企画で決めることと、アイデアの出し方、そして参加型の企画として使いやすいスタンプラリーの作り方を解説します。スマペタで使える機能も、あわせて紹介します。
周年イベントの企画で、最初に決めること
周年イベントは、目的によって、向いている企画が変わります。先に、目的を1つに絞ると、企画が決めやすくなります。
| 目的 | 企画の方向 | 成果の見方 |
|---|---|---|
| 日ごろの感謝を伝えたい | 来場特典、記念品、感謝セール | 来場者数、特典の引き換え数 |
| 新しいお客様に知ってほしい | 体験型・参加型の企画、SNSでの発信 | 初めての来場者の数、投稿の数 |
| お店や施設の中を、回ってもらいたい | スタンプラリー、謎解き、宝探し | 回遊したスポットの数、取得されたスタンプの数 |
| お客様の声を集めたい | アンケートつきの企画 | 回答数、回答の内容 |
| 地域や取引先と一緒に盛り上げたい | 複数の店舗・団体が参加する企画 | 参加した店舗・団体の数、来場者数 |
目的の決め方や、企画書の項目は、スタンプラリーの企画書の記事も参考にしてください。
周年イベントのアイデアの出し方
周年イベントのアイデアは、「参加者に何をしてもらうか」で分けると、考えやすくなります。次は、一般的な例です。
| タイプ | 内容の例 | 向いている場面 |
|---|---|---|
| 来場特典型 | 先着で記念品を渡す。来場者に、周年のロゴ入りグッズを配る | 店舗・施設に来てもらうことが目的のとき |
| セール・キャンペーン型 | 周年にちなんだ特別価格や、割引 | 売上につなげたいとき |
| 参加型（回遊） | スタンプラリー、謎解き、宝探しで、会場内や街を巡る | 滞在時間を延ばしたい、複数の場所を回ってほしいとき |
| 体験・ワークショップ型 | 製造の体験や、制作のワークショップ | 商品やサービスの魅力を伝えたいとき |
| 写真・SNS型 | 周年の撮影スポットを作り、投稿を促す | 来場者に発信してもらいたいとき |
| 地域連携型 | 近隣の店舗や団体と、合同で開催する | 地域全体の来場を増やしたいとき |
複数のタイプを組み合わせるのも、よくあります。たとえば、「来場特典」を用意しつつ、「スタンプラリー」で回遊を促す形です。
周年イベントに、スタンプラリーが向いている理由
- 「周年」の特別感を、特典で出せます。スタンプを集めた人に、記念品や、抽選の参加権を用意すると、参加する理由になります。
- 会場内や、街を回ってもらえます。複数の店舗や展示を、スポットとして設定すると、来場者が、いくつかの場所を巡ります。
- 周年の数字と、結びつけられます。たとえば、10周年なら10か所、というように、スポットの数を、周年の数字に合わせる、といった演出ができます。
- 参加のハードルが低いです。スマペタは、アプリのインストールが不要で、二次元コードを読み取るだけで参加できます。
- 来場者の声や、属性を集められます。アンケートを加えると、「周年イベントの感想」や、年代・性別も、集められます。
周年イベントのスタンプラリーの作り方
- 目的と期間を決める。周年の日に合わせて、数日間の開催にするのか、周年の月全体で行うのかを決めます。
- スポットを決める。会場内の展示や、店舗、売り場などを、スポットにします。周年の数字に合わせた数にするのも、一つの演出です。
- 取得方法を選ぶ。会場内は、二次元コード（QRコード）が基本です。屋外の広い範囲を使うときは、位置情報（GPS）も使えます。
- 特典を決める。全部のスポットを回った人、規定の数を集めた人など、段階を決めます。景品の選び方は、スタンプラリーの景品の記事をご覧ください。
- 周年らしい演出を入れる。スタンプの画像や、参加画面の見出しに、周年のロゴや、記念のデザインを使います。
- プレビューで確認して、公開する。公開前に、運営の側で、全スポットの取得を試します。
- 告知する。チラシやポスター、SNSに、参加用の二次元コードを載せます。
作り方の全体像は、スタンプラリーの作り方の記事で、くわしく説明しています。
スマペタで使える機能
周年イベントで使いやすい取得方法と、機能は、次のとおりです。
| 機能 | 周年イベントでの使い方 | オプション料金 |
|---|---|---|
| QRコード | 会場内のスポットに、二次元コードを掲示して、読み取ってもらう | 標準 |
| GPS | 屋外の広い範囲で、指定した地点の近くで取得する。標準で50m、10〜1,000mの範囲で変更できる | 標準 |
| GPS＋QR | QRコードの読み取りに、位置情報のチェックを加えて、不正な取得を防ぐ | 標準 |
| クイズ（選択式・キーワード入力） | 周年にちなんだクイズに答えて、スタンプを取得する。問題の数に制限はない | 50,000円〜 |
| 写真判定 | 周年の撮影スポットで、指定の被写体を撮影して、スタンプを取得する | 50,000円 |
| カスタムアンケート | 設問の数は無制限。参加時、または特典を獲得する前に、回答してもらえる | — |
特典は、その場での受け渡し、抽選のあとの受け渡し、応募フォームなど、企画に合わせて選べます。最新の料金は、機能一覧と料金プランでご確認ください。
期間と料金の考え方
スマペタは、公開する期間で、料金の形が変わります。公開期間が30日以内なら、スポットプラン（クレジットカード決済）、31日以上なら、月額プランです。月額プランは、担当者のご案内になり、請求は最低2か月分です。
周年イベントが、数日から、1か月以内なら、スポットプランが目安です。アカウントの作成から、プレビューでの確認までは、無料です。公開の申請と、入金後の利用開始から、料金がかかります。
サンプルで試す
参加画面の見え方は、サンプルで確認できます。スポット名や問題は、すべて架空です。
商店街・商業施設での導入事例
次の事例は、周年イベントではありませんが、店舗や施設を巡るスタンプラリーの事例です。スポットの数や、特典の考え方が、参考になります。
2025年盛岡駅前開運！笑店街フェア クリスマススタンプラリー盛岡駅前商店街振興組合商店街内の複数店舗を巡り、ポイントが当たる抽選に応募
キラリ☆町田私の好きなお店大賞スタンプラリー町田商工会議所歴代受賞店を巡り、店舗利用時にQRコードを読み取る
帰って来た！「でらすた2025」藤井寺駅周辺（商店街、文化施設、寺社など8か所）QRコードでスタンプを取得し、抽選に参加
そのほかの事例は、導入事例の一覧をご覧ください。
