スタンプラリーの企画書の書き方｜項目のテンプレートと、AIで下書きを作る方法

スタンプラリーの企画書は、「何のために、誰に、どう巡ってもらうか」を、関係者に伝えるための書類です。
何を書けばよいのか、迷う方も多いのではないでしょうか。

スタンプラリーを実施するには、社内の稟議、クライアントへの提案、協力店や自治体への依頼など、さまざまな場面で、企画書が必要になります。ただ、毎回ゼロから書くと、時間がかかり、項目の抜けも出やすくなります。

本記事では、スタンプラリーの企画書に入れる項目と、書くときのポイントを整理します。あわせて、スマペタのAIで、企画の下書きを作る方法も紹介します。

すぐに試したい方は、企画の下書きを、AIで作ってみる（作成からプレビューまで無料）から、始められます。

スタンプラリーの企画書は、誰のために書くのか

企画書は、読む人によって、求められる中身が変わります。最初に、「誰に、何を判断してもらうための書類か」を決めておくと、書く内容が絞れます。

読む人	判断してもらうこと	重点を置く項目
社内（上司・決裁者）	実施してよいか、予算を出してよいか	目的、期待する成果、予算、スケジュール
クライアント（発注元）	提案を採用するか	企画の狙い、体験の流れ、特典、成果の測り方
協力店・施設	協力してよいか	店舗の役割、掲示物、期間、負担
自治体・関係団体	後援や、連携をしてよいか	地域への効果、実施体制、安全面

ここで挙げた区分は、一般的な考え方です。実際には、1つの企画書を、複数の相手に使うこともあります。その場合は、重点を置く項目を、相手ごとに、書き分けます。

企画書に入れる項目の一覧

スタンプラリーの企画書に入れる項目の例を、次の表にまとめます。すべてを細かく書く必要はありません。相手が判断するために必要な項目を、選んで使います。

項目	書く内容	決めておくこと
企画の概要	イベント名、実施の目的、一言での説明	何を、誰に届けたいか
目的と成果の目安	回遊を増やす、来店を増やす、会員を増やす、など	終わったあとに見る数字
対象と規模	参加してほしい人、想定する参加者数	年代、居住地、来訪の手段
期間とエリア	実施する期間、巡る範囲	開始日、終了日、参加できる締め切り
ルートとスポット	巡る場所の数と、場所の選び方	回りきれる数、移動の手段
スタンプの取得方法	QRコード、位置情報、クイズなど	場所ごとの方法、不正への備え
特典	スタンプの数に応じた特典、受け渡しの方法	特典の内容、数、条件
運営体制とスケジュール	準備から、終了後までの流れと担当	誰が、いつまでに、何をするか
予算	制作、特典、告知、運営にかかる費用	費用の内訳と、上限
告知	告知の場所と、時期	掲示物、SNS、Webサイト
効果の測り方	見る指標と、報告の方法	参加者数、取得数、アンケートなど
リスクと対応	不正、混雑、問い合わせへの備え	連絡先、対応の流れ

費用の内訳を考えるときは、次の記事が参考になります。

項目ごとの、書き方のポイント

目的は、1つに絞る：「回遊」「来店」「会員獲得」など、目的が複数あると、ルートも特典も、焦点がぼやけます。主目的を1つ決め、ほかは副次的なものとして書きます。
成果は、終わったあとに見る数字で書く：「盛り上げる」ではなく、「参加者数」「巡った場所の数」「特典を受け取った人の数」のように、あとで確認できる形にします。
スポットは、回りきれる数にする：数が多すぎると、途中で離れる人が増えます。歩く時間も含めて、現実的な数を書きます。
特典は、条件と受け渡しまで書く：特典の内容だけでなく、必要なスタンプの数と、渡す方法を、あわせて書くと、運営の負担が見えます。
運営の負担を、具体的に書く：協力店には、掲示と案内の手間を、具体的に伝えます。これが曖昧だと、協力を得にくくなります。
リスクは、先に書く：不正な取得、混雑、問い合わせの増加など、起こりそうなことと、その対応を、書いておきます。

スタンプの取得方法ごとの特徴は、次の記事に、まとめています。

企画の組み立てを、観光・周遊の観点から、詳しく知りたい方は、こちらもご覧ください。

企画書の下書きを、スマペタのAIで作る

企画書を、ゼロから書き始めるのは、大変です。スマペタには、スタンプラリーの企画の下書きを作る、AI機能があります。AI機能は、標準機能で、オプション料金はかかりません。管理画面の「新規イベント作成」から使えます。

スマペタの管理画面の「新規イベント作成」。AIでイベント案を生成する入力欄と、テンプレートの選択肢 — 管理画面の「新規イベント作成」。目的を入力する欄（500字まで）と、テンプレートの選択肢が、同じ画面に並んでいます。

管理画面では、AIでイベント案を生成する機能は、ベータ機能として表示されています。生成された内容は、必ずご確認のうえ、編集してご利用ください。

目的を、テキストで入力する：「地域回遊を促したい」「商業施設内の店舗を巡ってもらいたい」「観光スポットを巡るキャンペーンを実施したい」など、目的を入力します（500字まで）。「例文を使う」で例文を入れたり、「指示文を最適化する」で、AIに、より効果的な指示文に整えてもらったりもできます。
下書きが、自動で作られる：AIが、イベント名、紹介文、スタンプスポット、特典の内容、アンケート項目などの、設定の下書きを作ります。
チャットで、修正する：作られた下書きは、AIとのチャットで、そのまま修正できます。たとえば、「特典を、段階的に設定したい」「注意文を、イベントに合わせたい」といった指示です。管理画面で、手動で調整することもできます。標準機能の設定は、基本的に、すべてチャットで編集できます。
プレビューで、確認する：作成したスタンプラリーは、無料のプレビューで、実際の参加画面に近い形で確認できます。社内の稟議や、クライアントへの提案の、イメージ共有に使えます。

AIが作った下書きの編集画面。イベント名、説明、画像が入り、右側にプレビューが表示される — 「商店街の店舗を巡ってもらい、回遊と来店を促したい」と入力して、約30秒で作られた下書きの編集画面。右側に、参加画面のプレビューが表示されます（イベント画像も、入っています）。

AIアシスタントのチャット。注意書きの修正案が表示され、「編集画面へ反映」ボタンがある — チャットで、「注意書きを、商店街のイベントに合わせた内容にしてください」と指示したところ。修正前の文に取り消し線が入った修正案が出て、「編集画面へ反映」で、内容を取り込みます。

チャットの画面には、「設定を診断して」「もっと魅力的にするには？」「参加者目線で見てほしい」「特典・スタンプを充実させたい」といった、相談を始めるための、ボタンも用意されています。AIの回答には、誤りが含まれる可能性があるため、内容は、必ずご確認ください。

AIが作るのは、スタンプラリーの設定の「たたき台」です。企画書として使うときは、目的、予算、運営体制など、AIでは決められない部分を、人が補って、内容を確認します。

また、AIを使わずに、あらかじめ用意された、テンプレートから、スタンプラリーを作ることもできます。管理画面の「テンプレートから選ぶ」には、目的別に、次の3種類があります。

テンプレート	向いている企画
標準QRスタンプラリー	手軽にスタートしたいとき。ポスターやパネルのQRコードを読み取って、スタンプを集める、標準的な形
店舗買い回り＆クーポン	商店街や、飲食店を巡る、買い回り型のラリー。商店街・フードフェス向け
観光周遊GPSラリー	位置情報を使って、スポットの近くでチェックインする形。屋外の、観光地や史跡めぐり向け