作品の舞台になったまちに、ファンに訪れてもらいたい。
訪れた人に、まちを回ってもらい、また来てもらう仕掛けは、作れないでしょうか。
聖地巡礼や、コンテンツツーリズムの企画では、「訪れる人は多いが、特定の場所に集中する」「まちの店や施設に、お客さまが流れない」「ファンの動きが、見えない」といった課題が挙がります。
本記事では、聖地巡礼・コンテンツツーリズムの企画の考え方と、作品ゆかりの地を巡るスタンプラリーの作り方を解説します。版権の確認など、先に決めておくことも、あわせて整理します。
聖地巡礼の企画で、決めること
| 目的 | 企画の方向 | 成果の見方 |
|---|---|---|
| ファンの来訪を増やしたい | 期間限定の企画、特典つきの企画 | 参加者数、来訪者数 |
| まちの店や施設に、回ってもらいたい | ゆかりの場所と、店を、あわせて巡る企画 | 巡ったスポットの数 |
| 繰り返し訪れてもらいたい | 複数回の来訪で、特典が得られる企画 | 再訪の数 |
| 作品の世界を、深く楽しんでもらいたい | クイズや、写真の企画 | クイズの正答、写真の数 |
| 権利者との調整を進めたい | 版権の許諾の範囲で、企画する | 許諾の取得状況 |
企画書にまとめるときは、スタンプラリーの企画書の記事の項目が使えます。
聖地巡礼のアイデア
次は、一般的な例です。複数を組み合わせても、構いません。
| タイプ | 内容の例 | ねらい |
|---|---|---|
| ゆかりの地めぐり型 | 作品ゆかりの場所を、巡ってスタンプを集める | まちの回遊を促す |
| 名シーン撮影型 | 作品の場面と同じ構図で、撮影して、スタンプを集める | 作品の世界を体験してもらう |
| 作品クイズ型 | 作品にまつわるクイズに答えて、スタンプを集める | ファンの楽しみを増やす |
| 店舗連携型 | 作品とコラボした店を、巡ってスタンプを集める | まちの店への来店を促す |
| 累積特典型 | 来訪のたびに、スタンプが貯まり、特典が増える | リピートを促す |
聖地巡礼に、スタンプラリーが向く理由
- まちを、広く巡ってもらえます。ゆかりの場所や、店を、スポットにして、スタンプを集める形にすると、回遊が増えます。
- 屋外の場所でも、設定できます。位置情報（GPS）を使えば、掲示しにくい場所でも、近くでスタンプを取得できます（標準で50m、10〜1,000mの範囲で変更可）。
- 写真や、クイズも使えます。写真判定（オプション）や、クイズ（オプション）で、作品の世界を、体験する企画を作れます。
- 再訪を促せます。同じスポットでも、1日1回までなら、複数回、スタンプを取得できます。
- アプリのインストールが不要です。参加者は、二次元コードを読み取るだけで、ブラウザから参加できます。
スタンプラリーの作り方
- 権利者と、調整する。作品の画像や、名称を使う場合は、権利者の許諾を、先に得ます。
- 目的と、期間を決める。来訪の促進か、まちの回遊か、リピートかを、決めます。
- スポットを決める。ゆかりの場所、協力店舗、観光施設などを、スポットにします。
- 取得方法を選ぶ。QRコード、位置情報（GPS）、写真判定、クイズから、選びます。
- 特典を決める。巡った数や、来訪の回数に応じて、特典を出します。
- プレビューで確認して、公開する。全スポットで、取得を試します。
- 告知する。公式サイト、SNS、観光案内所に、参加用の二次元コードを載せます。
作り方の全体像は、スタンプラリーの作り方の記事で、くわしく説明しています。
スマペタで使える機能
| 機能 | 使い方 | オプション料金 |
|---|---|---|
| QRコード | 協力店舗や、施設に、二次元コードを掲示して、読み取ってもらう | 標準 |
| GPS | ゆかりの場所など、掲示しにくい場所で、近くで取得する | 標準 |
| 写真判定 | 指定の場面や、被写体を撮影して、スタンプを取得する | 50,000円〜 |
| クイズ（選択式・キーワード入力） | 作品にまつわるクイズに答えて、スタンプを取得する | 50,000円 |
| 複数回スタンプ取得 | 同じスポットで、複数回取得できる（1日1回まで） | 標準 |
| 多言語 | 外国語の案内を用意する | 1言語あたり20,000円 |
最新の料金は、機能一覧と料金プランでご確認ください。公開期間が30日以内なら、スポットプラン（クレジットカード決済）、31日以上なら、月額プラン（担当者がご案内します。請求は最低2か月）です。アカウントの作成から、プレビューでの確認までは、無料です。
あわせて読みたいデジタルスタンプラリーの費用｜内訳と、料金を左右するポイントデジタルスタンプラリーの費用の内訳を整理し、スマペタの料金プラン（スポットプラン・月額プラン）とオプション料金を、公式ページの金額で紹介します。費用を抑えるポイントと、見積もりの例もまとめました。記事を読む
先に決めること・気をつけること
- 権利者の許諾を、確認する。作品の名称、キャラクター、画像を使うには、権利者の許諾が必要です。許諾の範囲を、確認してから、企画します。
- 住民への配慮をする。私有地や、住宅地への立ち入り、騒音、ごみなどは、住民の迷惑になりやすい点です。マナーの案内を、載せます。
- 撮影の場所のルールを確認する。撮影が禁止の場所や、私有地では、事前に許可を得ます。
- スマホを使わない人への配慮をする。別の参加方法を、用意すると安心です。
- 位置情報の許可を、案内する。GPSを使うスポットがあるときは、参加者に、位置情報の許可を、お願いします。
サンプルで試す
参加画面の見え方は、サンプルで確認できます。スポット名や問題は、すべて架空です。
聖地巡礼・ファン向け企画の事例
次は、聖地巡礼の事例ではなく、ファン向けや、地域を巡る企画の事例です。
ミュージカル「アトム」リピータープレゼント株式会社World Code来場公演ごとに、QRコードでスタンプを獲得取得方法：QRコード
長野県150周年 デジタルスタンプラリー長野県県内77市町村・約200か所のスポットを巡る取得方法：GPSチェックイン
そのほかの事例は、導入事例の一覧をご覧ください。
よくある質問
Q.聖地巡礼での導入事例は、ありますか。
A.
聖地巡礼や、コンテンツツーリズムでの導入事例は、現時点で、掲載がありません。ファン向けの企画や、地域を巡る企画の事例は、あります。
Q.作品の画像や、名称を使ってよいですか。
A.
権利者の許諾が必要です。許諾の範囲を確認してから、企画してください。スマペタは、画像や名称の、使用の許諾を、代行しません。
Q.ゆかりの場所に、二次元コードを掲示できない場合は、どうすればよいですか。
A.
位置情報（GPS）を使えば、指定した地点の近くで、スタンプを取得できます。標準で50m、10〜1,000mの範囲で変更できます。
Q.参加者は、アプリをインストールする必要がありますか。
A.
いいえ。スマペタは、アプリのインストールが不要です。参加者は、スマホのブラウザだけで参加できます。
Q.費用は、どれくらいかかりますか。
A.
アカウントの作成から、プレビューでの確認までは、無料です。公開の申請と、入金後の利用開始から、料金がかかります。オプション機能は、別料金です。最新の料金は、機能一覧と料金プランでご確認ください。
