フォトラリーとは？企画例と、写真判定で作るデジタルスタンプラリー

フォトラリーとは、スポットを巡りながら、指定された被写体や場所の写真を撮影していくイベントの形式です。スタンプラリーの「スタンプ」を、「写真」に置き換えたものと考えると、分かりやすいでしょう。

フォトラリーに、決まった定義やルールがあるわけではありません。スポットごとに写真を撮る、テーマに沿った写真を撮る、指定のポーズで撮る、など、企画しだいで、さまざまな形にできます。

• 参加が、楽しい。撮影を目的に、スポットを巡ることで、街や会場を、じっくり見てもらえます。
• 思い出が、手元に残る。参加者が撮った写真が、記念になります。
• SNSでの発信につなげやすい。撮った写真を、参加者が投稿することで、イベントの話題が広がる場合があります。
• スポットの魅力を、伝えやすい。「この景色を撮ってください」という指定を通じて、見てほしい場所へ、誘導できます。

写真を扱うので、参加者の写真の利用範囲や、写り込む人への配慮（肖像権や個人情報）は、事前に決めておく必要があります。

上の表は、企画の例です。目的と参加者に合わせて、組み合わせられます。

紙のスタンプラリーと同じく、フォトラリーも、運営の手間が課題になる場合があります。

• 撮影した写真が、指定どおりか、人の目で確認する必要がある。
• 写真を、メールやSNSなどで集める仕組みを、用意する必要がある。
• 景品の抽選や、参加者のデータの集計を、別に管理する必要がある。

こうした手間を減らすために、デジタルスタンプラリーのシステムを使う方法があります。

スマペタの「写真判定」は、指定された被写体やシーンを撮影することで、条件を達成したと判定する機能です。フォトミッション型の施策に適しています（オプション、50,000円）。

参加者は、スマホのブラウザで参加でき、アプリのインストールは不要です。写真の判定の結果が、そのままスタンプの取得になるので、スタンプラリーの景品、抽選、参加者のデータと、一緒に管理できます。

GPSやQRコードと組み合わせて、「このスポットに行って、指定のものを撮影する」というミッションも作れます。実際に、横浜市の「はなみる スタンプラリー」では、GPSミッションと写真判定ミッションが、取得方法に使われました。

フォトラリーは、ほかの取得方法と組み合わせると、企画の幅が広がります。

スマペタのレシート読み取りは、スタンプラリーの取得方法の1つです。レシートで応募するキャンペーンの専用システムとは、目的が異なります。GPSとQRコードの違いや、取得方法の選び方は、次の記事で詳しく紹介しています。

あわせて読みたいGPSスタンプラリーとは？QRコードとの違いと、取得方法の選び方GPSスタンプラリーの仕組みと、QRコードとの違い、メリット・デメリットを解説します。GPS＋QRで不正を防ぐ方法、写真判定・レシート・クイズなど取得方法の選び方、活用事例もまとめました。記事を読む

• テーマを決める：何を撮ってもらうのか。街の魅力、季節の風景、イベントの世界観など、伝えたいことから決めます。
• 撮影しやすい場所を選ぶ：撮りやすく、安全に立ち止まれる場所にします。混雑する場所や、危険な場所は避けます。
• 判定の条件を決める：指定が曖昧だと、参加者が迷います。厳しすぎると、達成できない人が増えます。
• 景品や特典を設計する：撮影の達成度に応じた景品にすると、継続のきっかけになります。
• 写真の扱いを決める：撮影した写真の利用範囲、写り込む人への配慮を、参加の案内に明記します。

景品の選び方や、予算の考え方は、次の記事をご覧ください。

あわせて読みたいスタンプラリーの景品の選び方は？予算の考え方と景品表示法の注意点スタンプラリーの景品の選び方を、参加者・目的・予算の3つの視点で解説します。景品の種類、予算の考え方、景品表示法の注意点、デジタルスタンプラリーでの渡し方と、景品を設計した事例もまとめました。記事を読む

スマペタで開催された、写真判定ミッションを取り入れた事例です。

はなみる スタンプラリーフェス・マルシェ（横浜市）取得方法：GPSミッション、写真判定ミッション期間：2026/03/19〜2026/06/14

同じ横浜市の取り組みを、ミッション設計の面から紹介した記事は、次のとおりです。

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そのほかの事例は、導入事例の一覧をご覧ください。